«Роснефть» переведет все заправки ТНК под собственный бренд

Поделиться:

«Роснефть» переведет все заправки ТНК под собственный бренд

«Роснефть» планирует перевести под свой бренд все заправки ТНК. Об этом сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на представителя компании. По подсчетам «Ведомостей», «Роснефти» перевод АЗС ТНК под своей бренд может обойтись в 1,5 — 4 млрд руб.

«Роснефть» переведет все заправки ТНК под свой бренд, сообщает газета «Ведомости». Первый этап ребрендинга, в рамках которого 30 заправок ТНК в Московском регионе были переведны под бренд «Роснефть» уже завершен в марте. Как заявил газете представитель компании, «Роснефть» успешно

реализует программу оптимизации портфеля брендов в розничном сегменте. Все заправки ТНК в Московском, Краснодарском и Тульском регионах планируется перевести под бренд «Роснефти» до конца этого года. По словам представителя компании, это позволит повысить прибыльность операционной деятельности в розничном сегменте, в том числе благодаря оптимизации маркетинговых и рекламных стратегий.

Сейчас сеть автозаправок «Роснефти» включает в себя более 2500 АЗС. Из них более 600 работает под брендом ТНК и еще более 100 — под брендом BP. В «Роснефти» пояснили, что компания детально изучает реакцию потребителей на изменения. Для оптимальной реализации ребрендинга «Роснефть» разработала стратегию коммуникации, нацеленную на то, чтобы автомобилисты получали информацию об изменениях.

В январе «Роснефть» объявила тендер на ребрендинг 26 АЗС в Калужской области и 36 АЗС в Рязанской области, работающих под брендом ТНК. Работы планируется завершить в течение двух-трех месяцев после заключения договора. Компания готова потратить на это 300 млн руб. Полный ребрендинг АЗС подразумевает замену рекламных конструкций снаружи и внутри, замену брендирования оборудования и проч., пояснил изданию директор по маркетингу Локо-банка Денис Зверик. На одну станцию может уйти 2,5–6 млн руб. в зависимости от размеров конкретной АЗС, а также региона ее нахождения, посчитал он. Таким образом, минимальная стоимость ребрендинга всех АЗС ТНК обойдется в 1,5 млрд руб., но, скорее всего, будет на уровне 3-4 млрд руб.
 




ДРУГИЕ НОВОСТИ

0 КОММЕНТАРИЕВ

НОВОСТИ ПАРТНЕРОВ